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TCL电子(01070):“双11”全品类GMV大增6成,产品高端化成关键抓手

智通财经 · 11/16/2022 03:27

智屏业务在全球市场“攻城拔寨”成为全球智屏市场领军企业,这是TCL电子(01070)业务架构中最大的亮点,也是投资者关注的焦点。然而,TCL电子在国际市场上的锋芒,或许让很多人忽略了公司国内业务也是特别“能打”的存在,同时多元化创新业务正成为其业绩增长的新引擎。

多款产品霸榜“双11”,全品类GMV大增6成

智通财经APP了解到,近期落下帷幕的“双11”狂欢购物节,TCL电子斩获佳绩。数据显示,“双11”期间,公司全品类GMV突破34亿元,同比增长60%。分产品看,公司多款拳头产品的销售额及销量在多个渠道实现“霸榜”。

电视业务方面,TCL电视获得电商全渠道销售额冠军,电商全渠道销售额同比增长60%Mini LED电视、98吋巨幕电视、高刷新频率电视(120Hz及以上刷新频率)、75+超大板电视等多款高端产品收获电商全渠道销售额&销售量“双冠军”。TCL电子旗下品牌雷鸟电视于电商全渠道的销售额同比增长88%,高刷新频率电视电商全渠道销售额同比增长108%75+超大板电视电商渠道销售额同比增长258%

电视业务之外,空调在“双11”期间实现电商全渠道销售额同比增长47%,新风空调获电商全渠道销量增速冠军;2匹新风空调挂机获电商全渠道销售额&销售量双冠军。冰箱洗衣机产品中,DD直驱滚筒洗衣机获电商全渠道销售量冠军;600L以上超大容量冰箱电商全渠道销售额同比增长102%400L十字多门冰箱获电商全渠道销售量冠军。

此外,大屏猫眼+3D人脸识别智能门锁获得电商全渠道销售额冠军。AR品类在天猫+京东双平台合计获得总销量/总销售额“双第一”,销售额环比618全周期增长483.86%

智通财经APP注意到,TCL电子近期大幅向好的销售表现,刺激了投资者做多公司股价的热情。11月,TCL电子股价月内最高涨幅达到19.7%。自9302.61港元的股价低点,至1115日收盘的3.47港元,TCL电子期间股价涨幅达到33%

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市场需求回暖+品牌升级“双轮驱动”

在智通财经APP看来,TCL电子作为消费电子行业的头部企业,其销售表现大幅向好,是行业整体需求回暖的积极信号。

奥维云网(AVC)全渠道数据显示,进入三季度,疫情阶段抑制的彩电需求开始释放,2022年三季度中国彩电市场打破连续8个季度下滑的局面,零售量规模同比增长0.9%815万台;同时,奥维睿沃(AVC Revo)数据显示,头部电视品牌库存回归健康水位并逐步恢复拉货,中国电视品牌为下半年促销期积极备货,带动第三季度全球电视面板出货66.7M,同比增长3.4%

市场需求升温背景下,TCL电子在今年三季度已取得超行业平均水平的销售表现。TCL智屏第三季度全球销售量达647万台,同比显著提升11.8%,其中在国内市场销量同比增长46.6%,国际市场销量同比增长3.4%,环比增幅高达22.9%

站在TCL电子的角度,产品销售引领行业增长,得益于公司智能物联生态全品类布局战略指引下长期高强度的研发投入,将产品高端化作为业绩增长的关键抓手。

智通财经APP了解到TCL电子2021年的研发费用同比增长52.2%24.8亿港元,研发费用率达3.3%2022年上半年,公司研发费用同比增长4.0%10.70亿港元。

近年来,TCL电子重点推动显示技术、智能交互领域的创新与突破,围绕画质、人机交互、操作系统、AR光学设计、音视频、5G、人工智能等技术创新平台,打造顶尖核心技术控制点,提升产品综合竞争力。

在高强度研发驱动下,TCL电子创新业务不断推出新品,其中包括AR/XR智能眼镜、路由器、智能门锁、音响等在内的各类智能产品。今年8月,TCL Mini LED 4K智屏65C835以其高质量斩获了欧洲影音协会(“EISA”)颁发的“PREMIUM MINI LED TV 2022-2023”大奖。9月,公司又推出了背光、亮度、控光技术等方面均领先行业的98TCL Q10G Mini LED巨幕智屏。上述创新产品均为公司今年“双11”销售增长提供了扎实的产品储备。

TCL电子“双11”的销售表现看,公司已经抓住四季度旺季销售窗口期随着TCL电子智屏产品大屏化、高端化趋势推进,加上创新业务不断放量,公司盈利能力有望持续改善,投资价值将进一步凸显