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華納兄弟探索頻道(WBD.US):流媒體服務定價過低 合併後將上調

上個月,華納兄弟探索頻道表示,計劃於2023年年中在美國推出HBO Max-Discovery+聯合服務,國際市場也將緊隨其後。

智通財經 · 09/13/2022 22:49

智通財經APP獲悉,華納兄弟探索頻道(WBD.US) CFO Gunnar Wiedenfels 週二表示,該公司的兩項流媒體服務HBO Max和Discovery Plus的“價格從根本上被低估了”。

Wiedenfels表示,鑑於這兩項服務的內容實力,該公司有足夠的提價空間。這兩項服務將於明年合併。上個月,華納兄弟探索頻道表示,計劃於2023年年中在美國推出HBO Max-Discovery+聯合服務,國際市場也將緊隨其後。

雖然華納兄弟發現尚未宣佈合併後的服務將如何定價,但Wiedenfels的言論表明,該公司可能會利用合併作爲提高價格的機會。HBO Max目前不含廣告的月訂閱價格爲14.99美元,含廣告的月訂閱價格爲9.99美元。Discovery+不含廣告的月訂閱價格爲6.99美元,含廣告的月訂閱價格爲4.99美元。

Wiedenfels指出,HBO Max本週獲得的艾美獎(38個)比其他任何流媒體服務都要多。HBO的《白蓮花》(The White Lotus)在頒獎典禮黃金時段獲得了包括最佳限定劇在內的五項大獎,是本屆頒獎典禮上獲得最多獎項的劇集。

Wiedenfels表示,華納兄弟探索頻道的策略是將HBO屢獲殊榮的節目與探索頻道較輕鬆的現實內容結合起來,這應該會減少“流失”,即取消服務的訂閱者數量。

多家流媒體價格上漲

奈飛(NFLX.US)是目前最昂貴的主流流媒體服務,標準套餐價格爲每月15.49美元。上個月,迪士尼宣佈上調Disney+、ESPN+和Hulu的價格,其中包括將不含廣告的Disney+的訂閱價格從每月7.99美元上調至每月10.99美元。

華納兄弟探索頻道上個月制定了新的流媒體訂閱目標,包括到2025年全球訂閱用戶達到1.3億。該公司還重申了其流媒體業務到2024年實現盈虧平衡的預期,到2025年底實現10億美元的利潤。

Wiedenfels表示,華納兄弟探索頻道並沒有不惜一切代價追求用戶增長。他說,這種將盈利能力置於增長之上的轉變,使公司對其流媒體業務有了更多的“定價權”。

“我們並沒有爲訂閱者進行優化,”Wiedenfels說。他將這種策略稱爲“舊世界流媒體”思維。