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华纳兄弟探索频道(WBD.US):流媒体服务定价过低 合并后将上调

上个月,华纳兄弟探索频道表示,计划于2023年年中在美国推出HBO Max-Discovery+联合服务,国际市场也将紧随其后。

智通财经 · 09/13/2022 22:49

智通财经APP获悉,华纳兄弟探索频道(WBD.US) CFO Gunnar Wiedenfels 周二表示,该公司的两项流媒体服务HBO Max和Discovery Plus的“价格从根本上被低估了”。

Wiedenfels表示,鉴于这两项服务的内容实力,该公司有足够的提价空间。这两项服务将于明年合并。上个月,华纳兄弟探索频道表示,计划于2023年年中在美国推出HBO Max-Discovery+联合服务,国际市场也将紧随其后。

虽然华纳兄弟发现尚未宣布合并后的服务将如何定价,但Wiedenfels的言论表明,该公司可能会利用合并作为提高价格的机会。HBO Max目前不含广告的月订阅价格为14.99美元,含广告的月订阅价格为9.99美元。Discovery+不含广告的月订阅价格为6.99美元,含广告的月订阅价格为4.99美元。

Wiedenfels指出,HBO Max本周获得的艾美奖(38个)比其他任何流媒体服务都要多。HBO的《白莲花》(The White Lotus)在颁奖典礼黄金时段获得了包括最佳限定剧在内的五项大奖,是本届颁奖典礼上获得最多奖项的剧集。

Wiedenfels表示,华纳兄弟探索频道的策略是将HBO屡获殊荣的节目与探索频道较轻松的现实内容结合起来,这应该会减少“流失”,即取消服务的订阅者数量。

多家流媒体价格上涨

奈飞(NFLX.US)是目前最昂贵的主流流媒体服务,标准套餐价格为每月15.49美元。上个月,迪士尼宣布上调Disney+、ESPN+和Hulu的价格,其中包括将不含广告的Disney+的订阅价格从每月7.99美元上调至每月10.99美元。

华纳兄弟探索频道上个月制定了新的流媒体订阅目标,包括到2025年全球订阅用户达到1.3亿。该公司还重申了其流媒体业务到2024年实现盈亏平衡的预期,到2025年底实现10亿美元的利润。

Wiedenfels表示,华纳兄弟探索频道并没有不惜一切代价追求用户增长。他说,这种将盈利能力置于增长之上的转变,使公司对其流媒体业务有了更多的“定价权”。

“我们并没有为订阅者进行优化,”Wiedenfels说。他将这种策略称为“旧世界流媒体”思维。