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广告商松了一口气:谷歌(GOOG.US)推迟屏蔽cookie计划至2024年底

谷歌(GOOG.US)于美东时间周三表示,将把逐步淘汰Chrome浏览器上的第三方cookie的计划推迟到2024年底,这一举措将颠覆网站上的广告定位方式。

智通财经 · 07/28/2022 00:05

智通财经APP获悉,谷歌(GOOG.US)于美东时间周三表示,将把逐步淘汰Chrome浏览器上的第三方cookie的计划推迟到2024年底,这一举措将颠覆网站上的广告定位方式。

谷歌一直在与出版商、营销人员和监管机构合作,计划开发名为“隐私沙盒”(Privacy Sandbox)的技术来替换cookie。不过,谷歌副总裁Anthony Chavez周三表示:“我们收到的最一致的反馈是,在弃用Chrome中的第三方cookie之前,需要更多时间来评估和测试新的隐私沙盒技术。”“我们现在打算在2024年下半年开始逐步淘汰Chrome中的第三方cookie。”

据了解,广告商通过cookie工具跟踪用户的网络浏览历史并投放个性化广告。此前,由于广告行业和监管机构的强烈反对,谷歌将其屏蔽cookie的举措推迟至2023年末,比原计划的2022年初晚了将近2年。广告行业和监管机构担心,取消cookie的举动可能会增强谷歌在数字广告市场的影响力,而其已经在该市场占据主导地位。

谷歌逐步淘汰cookie的决定与苹果公司(AAPL.US)的举措相呼应。去年,苹果公司限制广告商访问其 iOS 操作系统中的用户数据,震动了数字广告市场。